Les 4 qualités d’une vidéo marketing réussie

Dans cet article, nous allons vous dévoiler la fiche technique d'une vidéo marketing réussie.

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Introduction

Une vidéo marketing peut vous aider à attirer l’attention de votre public cible. Chaque jour, des centaines de milliers d’heures sont passées à regarder des vidéos sur les plateformes digitales. 

Il est vrai que les internautes préfèrent ce format aux articles très souvent trop long et indigeste. Outre les internautes, l’algorithme google en personne préfère ce format. Il est donc dans votre intérêt de l’intégrer dans votre stratégie de marketing vidéo.

Dans cet article, nous allons vous dévoiler la fiche technique d’une vidéo marketing réussie.

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Ma forêt - Une Vidéo marketing pour les réseaux sociaux de Boulanger

Boulanger, chaîne de distribution de produits électroménagers et multimédia, a fait appel à nous pour réaliser un film mettant en lumière les différentes actions ESS qu'ils ont mis en place pour la vie locale. Nous avons découpé le film principal en 3 séquences pour adapter le format du film aux exigences des différents réseaux sociaux.

1- Le côté humain en racontant votre histoire (émotion)

80% de nos décisions d’achat sont émotionnelles et 20% rationnelles. Les gens achètent des produits parce qu’ils en ont envie, et pas seulement parce qu’ils en ont besoin. Les émotions l’emportent sur la raison lorsqu’il s’agit d’une décision d’achat. Un marketing de contenu qui stimule l’émotion est plus efficace qu’un marketing de contenu basé sur la rationalité. 

Une vidéo avec un type de contenu de valeur peut avoir un impact émotionnel. C’est un autre moyen pour une entreprise d’obtenir plus d’engagement de la part de son public. Transmettre des valeurs, parler avec votre cœur et amener vos émotions dans votre discours ou lorsque vous racontez votre histoire tout en favorisant une connexion avec les cibles et les clients.

Pour attirer l’attention de votre public cible, votre message doit être crédible et convaincant. Des émotions telles que la joie, la tristesse, la colère et la surprise sont autant d’émotions que votre entreprise va véhiculer à l’auditoire au travers du storytelling. La recherche d’émotions au moment de l’achat est l’une des tendances évolutives des consommateurs. L’achat est une expérience réelle et le storytelling permet aux acheteurs de ressentir leurs émotions avant même de faire l’achat. Pour une expérience en magasin, on parle de marketing sensoriel. Il fait appel à nos 5 sens et permet de faire vivre une expérience unique aux visiteurs en diffusant une odeur qui leur rappellera leur enfance par exemple. 

En présentant votre entreprise, vos équipes, vos locaux, vous rassurez vos clients potentiels qui auront le sentiment de vous connaître avant même de vous rencontrer.

Privilégiez le contenu réel, en faisant apparaître vos vraies équipes et laisser de côté les images d’illustration que vous trouvez dans des banques d’images.  Il s’agit là d’humaniser votre entreprise en montrant les visages de ceux qui la font avancer au quotidien. Ce détail fera qu’un client potentiel sera davantage fidèle à votre structure, à votre marque plutôt qu’à une autre.

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Réaliser une vidéo marketing qui a de l’impact

2- Susciter l’engagement du public

Parler de ce qui vous a décidé à fabriquer vos produits ou à offrir vos services est le meilleur moyen de créer un engagement avec les clients. Il peut être intéressant de raconter le processus de fabrication de votre produit.

Les prospects n’aiment pas les publicités qui les incitent directement à acheter quelque chose. C’est pourquoi il est bon de regarder des vidéos qui les invitent à lire entre les lignes, sans les inciter à faire un achat. Par exemple, prenons la publicité d’Intermarché que tout le monde connaît. Ce spot publicitaire de 3 minutes ne mentionne ni les promotions, ni les prix, mais dénonce la nourriture malsaine. Elle nous raconte une histoire d’amour sans voix-off. D’ailleurs, on découvre seulement à la fin de la pub qu’il s’agit d’Intermarché. 

 

Il est possible de proposer un contenu moins commercial si vous racontez une histoire dans le cadre de votre stratégie digitale. Avec ce format, il s’agit davantage de la découverte d’une aventure. Si l’expérience touche votre cible, plus que la simple stimulation à l’achat, elle ressent l’envie de s’investir, et au-delà de ça, votre image de marque s’améliorera.

 

La captivité générée par une vidéo est ce dont vous avez besoin pour engager votre audience cible en e-marketing. Le meilleur endroit pour en avoir la preuve est sur les médias sociaux. Il existe de nombreuses vidéos au contenu attractif sur internet. La vidéo est devenue un atout dans votre communication sur les réseaux sociaux si vous avez un point de vue axé sur le bénéfice client.

Il faut noter que le taux de rebond d’une vidéo est de 59% contre 86% pour un texte. En plus, le temps que passent les internautes sur un site web est 8 fois plus important s’il y a des vidéos. Pour finir, 50% des cibles se souviennent plus facilement d’une marque présentée par vidéo.

L’entreprise apparaîtra plus légitime aux yeux des consommateurs en créant un contenu vidéo lié aux besoins des consommateurs comme les vidéos explicatives ou les unboxing. C’est ainsi qu’elle gagne le respect et la confiance de sa communauté, en construisant une relation à long terme basée sur la transparence et le partage.

Aftermovie Reseau Entreprendre
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3- Augmentez vos taux de conversion en ligne

Augmenter le taux de conversion est l’objectif principal de la plupart des entreprises. Un grand nombre de visiteurs sur le site internet est une bonne chose, mais avoir plusieurs visiteurs qui effectuent un achat est encore mieux ! C’est là que l’intégration d’une vidéo marketing peut vous aider à atteindre vos objectifs. 

Selon Insivia, le taux de conversion moyen d’un site web est de 4,8% avec une vidéo, contre seulement 2,9% sans vidéo. Une vidéo sur une page de vente ou une landing page peut augmenter le taux de conversion de plus de 80%.

Un internaute sur 2 déclare avoir davantage confiance en un produit après avoir visionné une courte vidéo de présentation de celui-ci.

Aussi, seule la mention du mot « vidéo » dans vos mails booste le taux d’ouverture de 19% ! Les miniatures vidéo dans vos mails augmentent les clics de 50% puis 64% des consommateurs sont susceptibles d’acheter suite au visionnage d’une vidéo transférée par mail. Il faut aussi souligner que la vidéo réduit les taux de désabonnements de 26%.

4- Une qualité professionnelle 

Profitez des outils et technologies de dernière génération pour vous faire connaître

Les professionnels de la vidéo utilisent les technologies les plus récentes pour démontrer leurs savoir-faire. Ils utilisent ces outils et ces technologies pour assurer des productions de bonne qualité avec un suivi à long terme. L’utilisation de drone, la création de motion design ou encore les visuels à 360° sont des services que seuls des professionnels peuvent vous offrir. Vous aurez également droit à un montage vidéo de réalisations avec des logiciels très puissants. Le retour sur investissement est garanti lorsque vous faites confiance à des spécialistes expérimentés.

Lorsque vous prenez contact avec nous, il y a une phase de pré-production qui va nous amener à réfléchir avec vous sur comment mener votre projet de vidéo. La création d’un brief de tournage ou encore d’un rétroplanning fait partie de cette étape de gestion de projet. Toute cette phase de préparation amènera à réfléchir sur chaque détail ce qui apportera une touche très professionnelle à votre vidéo marketing. 

captation video de vos conferences professionnelles 5

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Profitez de l’expérience et de la parfaite organisation des professionnels de la vidéo

Fly Events Production, fort de dix ans d’expérience dans la communication et plus précisément dans la production audiovisuelle peut répondre à vos attentes tant au niveau de l’expertise que de la qualité de ses productions vidéos.

Nous savons comment fidéliser le public de vos ou services. Vous pourrez renforcer votre présence sur les plateformes digitales en diffusant des visuels attractifs sur les réseaux sociaux grâce à une production visuelle adaptée et de haute qualité.

Une fois la version définitive de votre vidéo réalisée, nous sommes à vos côtés pour optimiser sa diffusion sur les différentes plateformes digitales ou supports. En fonction des médias sociaux, nous ajusterons le format de la vidéo pour que l’algorithme la mette en avant. Nous vous apportons notre expertise en communication et vous donnons des tips pour qu’elle soit visible par tous. 

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