Le Marketing de contenu vidéo est un des moyens les plus puissants, les plus persuasifs et les plus authentiques de communiquer en ligne. La vidéo est le meilleur outil pour enseigner ou pour créer un lien avec votre public.
Elle peut être utilisée pour promouvoir un produit ou un service, raconter une histoire ou partager votre vision. Le monde de la vidéo a radicalement changé au cours des dernières années. Il ne s’agit plus de savoir s’il faut ou non investir dans ce type de marketing de contenu, mais comment investir.
Dans cet article, nous allons voir ce qu’est le marketing de contenu vidéo et vous donner quelques exemples d’utilisation, notamment sur les réseaux sociaux.
Qu’est-ce que le marketing de contenu vidéo ?
Il consiste pour les marques à produire des vidéos afin d’améliorer leur image et renforcer leur marque. La vidéo est généralement publiée sur YouTube, sur un réseau social ou votre site internet. Elle peut aussi prendre la forme de webinaires, de cours, de vidéos en direct ou de vidéos sur une plateforme d’hébergement.
Bien réalisée, une vidéo peut être un moyen puissant de diffuser le message d’une marque de manière à toucher un large public. Elle fonctionne aussi bien pour les stratégies de contenu B2C que B2B.
L’avantage du marketing de contenu vidéo est qu’il est de plus en plus accessible et facile à mettre en œuvre. Voici cinq raisons pour lesquelles il est plus important que jamais.
Les vidéos sont un excellent moyen d’expliquer votre produit
La vidéo est un outil utile lorsqu’il s’agit d’aider les potentiels acheteurs à s’informer sur un produit sur internet. En fait, selon WYZOwl, 94 % des spécialistes du marketing affirment que l’utilisation de la vidéo a permis aux utilisateurs de mieux comprendre un produit ou un service.
Les clients n’achèteront votre produit que s’ils comprennent ce qu’il fait et comment il les aidera. Il n’est pas surprenant qu’elle soit un si bon outil pour cela, car ce format de contenu aide les entreprises à expliquer clairement comment les choses fonctionnent.
Il faut également savoir que 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles et que les gens se souviennent généralement de 80 % de ce qu’ils voient, contre seulement 20 % de ce qu’ils lisent. Le cerveau réagit aux différents mouvements, gestes, sons et sous-titres lors de la visualisation d’une vidéo. Il est ainsi plus facile de se souvenir des informations. Il s’avère donc important de prendre en compte ces indices pour les inclure dans votre stratégie de contenu.
Les vidéos ont un bon retour sur investissement
Le retour sur investissement que vous obtiendrez de votre vidéo dépendra de plusieurs facteurs, notamment de la manière dont vous avez organisé votre stratégie avec un contenu pertinent et de la qualité de vos vidéos. Néanmoins, 83 % des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête WYZOwl affirment que la vidéo leur offre un bon retour sur investissement.
Une vidéo offre plus qu’une simple représentation visuelle de votre produit ou service. Elle peut également dissiper les doutes qui peuvent exister dans l’esprit de vos clients sur ce que vous proposez.
Faire une vidéo marketing
La vidéo est un média de masse facile à utiliser
Les spécialistes du marketing disposent d’un large éventail d’options quant à l’utilisation de la vidéo. Il est donc facile de trouver une méthode qui corresponde aux objectifs marketings de votre entreprise. Si YouTube est le point de départ évident pour la création de vidéos, voici quelques-unes des autres options que vous pouvez utiliser :
– La plupart des plateformes de médias sociaux, notamment Snapchat, Facebook, Instagram et YouTube, vous permettent de publier des types de vidéos sous forme d’histoires qui disparaissent après un certain temps. Ce type de contenu offre un format vidéo original, car les histoires peuvent être rapides et simple à créer et elles s’adressent directement à votre public.
– Le format vidéo en direct s’est développé ces dernières années, avec des géants du secteur comme Facebook, YouTube, Instagram et Twitch, qui offrent aux entreprises des moyens de diffuser du contenu en direct. La vidéo en direct peut être efficace. Selon Facebook, les flux en direct obtiennent six fois plus d’interactions que les vidéos ordinaires.
– Une autre façon innovante d’utiliser la vidéo est le « one-to-one level ». Les responsables marketing peuvent enregistrer et envoyer des messages vidéo rapides et personnalisés pour assurer le suivi des achats ou des demandes de renseignements. Ces formats de contenu peuvent améliorer l’expérience de vos clients. De plus, les vidéos de témoignages sont un excellent moyen de rassurer et de convaincre les clients potentiels qui se rendent sur votre site, vos réseaux sociaux ou encore sur vos articles de blogs.
La vidéo génère de milliards de vues chaque jour
La technologie a permis de créer facilement des vidéos, elle a également rendu incroyablement simple de les regarder. En 2023, les audiences pour les contenus vidéos sont plus importantes que jamais. De nombreuses statistiques illustrent ce point.
– Le blog officiel de YouTube a déclaré que les gens regardent plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube chaque jour. En 2021, un utilisateur de YouTube regarde plus de 23 heures de vidéos chaque mois.
– Sur Twitter, les tweets avec vidéo obtiennent 10 fois plus d’engagement que ceux sans vidéo.
– Selon Digiday, Facebook compte plus de 8 milliards de vues de vidéos par jour. Il est intéressant de noter que 85 % d’entre elles sont visionnées sans son. (pensez aux sous-titres)
Si vous ne créez pas de vidéo, vous risquez de passer à côté de l’un des modes de consommation de contenu les plus populaires sur les plateformes sociales !
Les vidéos sont excellentes pour développer sa stratégie de référencement
Google est l’un des moteurs de recherche les plus puissants au monde, avec une part de marché de 92 %. Il est également propriétaire de la plateforme YouTube.
Le téléchargement sur YouTube de vidéos ciblant des termes de recherche courants peut être un bon moyen de faire apparaître votre entreprise sur la première page de Google et augmenter le trafic organique. En effet, Google inclut les vidéos YouTube en haut de la page pour de nombreux termes de recherche.
En plus de l’exposition potentielle sur Google, cette forme de contenu apparaît également lorsque les gens rechercheront des choses sur YouTube.
Conclusion
La vidéo est un excellent moyen pour les entreprises et les spécialistes du marketing d’atteindre leur public. Il est plus facile que jamais de créer et de partager du contenu vidéo de haute qualité.
Si la vidéo ne fait pas encore partie de votre stratégie de marketing de contenu, vous devriez envisager d’expérimenter quelques projets. Attendez-vous à être surpris par les résultats …
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